 Журнал "Магазин свет"
|
|
ПодпискаПопулярные статьи Освещаем меховой салон класса «люкс»  Светодиодные лампы T8 — шаг вперед или компромисс?  Инго Маурер: «Я не изменил свое отношение к светодиодам» |
Интерсвет 2008: кризис в индустрии
Москва как плацдарм для старта новых проектов в области светотехники исключительно интересна, так же, как хороша она и для проведения мероприятий по данной тематике. По крайне мере, в этом убежден Бернд Д. Фихтнер (Bernd D. Fichtner), генеральный директор Ost-West-Partner GmbH — главного устроителя выставки. По его словам, «…Москва — очень привлекательная площадка. Мы, как организаторы, проводим мониторинг мнения экспонентов и посетителей выставки. По значимости многие сравнивают Интерсвет с Light&Building во Франкфурте — самой крупной европейской выставкой, посвященной отраслевым вопросам. В стратегическом плане московский форум действительно является весомым конкурентом немецкому. Удивляться не приходиться: Россия — крупнейшая страна в мире. Здесь долгая и темная зима, людям требуется много света. А это делает вопрос выбора светотехники еще более актуальным». Он так же добавил, что «…российское общество, минув эпоху «совдепа», сейчас стало активней использовать наружное освещение, в частности архитектурное. По сравнению с Германией города в России ночью смотрятся гораздо интереснее». 
Стенд Simes Ну что ж, действительно, из года в год наша страна все больше «тянется к свету» во всех смыслах этого слова. Уже в 14 раз Москва принимает тех, кто способен не просто осветить «города и веси», но еще и поможет сберечь энергоресурсы, что в свете грянувшего кризиса становится едва ли не первостепенной задачей. География инноваций Основные экспоненты прошедшего форума — ведущие игроки световой отрасли в России и в Европе, а так же производители светотехнической продукции из стран Азии. Представителей азиатских государств было довольно много — 105 компаний только из Китая (для сравнения – российских стендов было 189). У Германии было 35 стендов, 25 и 23 у Испании и Италии соответственно. Предложение наших дальневосточных соседей хорошо известно — в любом магазине можно найти лампы, сделанные в Китае. Это является как свидетельством активности КНР на мировом рынке во всех отраслях, так и отражением ситуации со светотехникой в нашей стране, в частности, в секторах бытового потребления товаров и инфраструктурного освещения. Комментарии по этому поводу дает Щукин Станислав Геннадьевич, генеральный директор компании «Магазин свет»: «В России довольно инертное мышление. У нас до сих пор формулой экономии считается “купил подешевле и поставил”. В силу этого Россия сильно отстает по уровню потребления и в области высоких технологий. Так, например, Запад считает киловатты на десятилетия вперед, причем в их расчеты входит все, включая стоимость процедуры замены ламп (монтаж и обслуживание). Мы в этом отношении идем на несколько лет позади, и этот акцент на дешевизну будет продолжительным». Так или иначе, но те, кто продает товары конечному потребителю, больше задерживались в китайском павильоне, хотя стенды российских и европейских компаний были не в пример интереснее. 
«Световые технологии» порадовали рядом новых продуктов, увидеть и оценить качество которых можно было воочию в рамках выставки Интерсвет-2008 
Оформление стенда «Световых технологий» — это первое, что бросалось в глаза посетителю, но главное, впечатляющее внешнее оформление соседствовало с высоким профессионализмом представителей компании и интересным новинкам В перечисленных направлениях работают как импортные, так и отечественные компании. И те, и другие представили свои новинки на стендах. Весьма оживленный интерес вызвали стенды компаний Boos Lighting Group, группы компаний «Амира», «Световые технологии», «Горсвет», «Сонекс», «Терра», «ВСК Электро», Brilux, Real R, Trilight, Technolight, ВНИСИ и других. 
Стенд Ардатовского светотехнического завода Ардатовский светотехнический завод, один из старейших в России, обладавший в свое время монополией в области светотехники, представил более десятка новинок. В основном это продукция для общественных зданий, инфраструктуры, уличное освещение, облучатели для сельского хозяйства, медучреждений и пр. Ими разработаны светильники под энергосберегающие источники света, в том числе консольные уличные, а также интерьерные светильники «Спектр» под люминесцентные лампы — для освещения выставок, супермаркетов и подобных им площадок. 
К стенду дистрибьютора продукции польского завода Elgo L.I. S.A. и торговой марки Brilum (ранее известной как Brilux), компании «Магазин свет», посетители проявляли особое внимание благодаря представленным новинкам и гостеприимной обстановке На стенде дистрибьютора продукции польского завода Elgo L.I. S.A. и торговой марки Brilum (ранее известной как Brilux), компании «Магазин свет» была представлена последняя разработка завода Elgo — люминесцентные энергосберегающие модульные системы, которые используются для освещения представительских офисов, салонных и выставочных помещений, в частности модульные люминесцентные системы Previa. Кроме того, интерес со стороны специалистов вызывала последняя разработка завода для дорожного освещения — светильник Acron, о котором мы рассказывали в одном из наших ранее опубликованных материалов. В качестве источников света в нем можно использовать как металло-галогенные, так и натриевые лампы. 
Osram оказалась лидером среди экспонентов по количеству представленных разработок, среди них современные светодиодные источники света и светильники на их основе, а также новую форму цоколя B28-g Максимум инноваций был сосредоточен в экспозициях компаний GE, Nichia, RZB, Osram, «Световые технологии». Продукция этих монстров в мире света ориентирована на завтрашний день, где, по мнению представителя компании GE: «…лампа накаливания с ее привычной формой сохранится лишь в виде галогенок и будет продукцией не для массового рынка, а чем-то из области высококлассных вещей, вроде звуковоспроизводящей аппаратуры на электронных лампах, которая противопоставлена широко потребляемой цифровой технике». Будущее же, по мнению большинства, за светодиодами. Изменение формата Инновации на стендах наиболее прогрессивных компаний послужили хорошим фоном для событий, развивавшихся в рамках деловой программы выставки. Доминантой обсуждений здесь были, безусловно, новые технические решения. Об этом говорит сама программа — достаточно лишь взглянуть на заголовки докладов. Тема первого дня — «Свет и световое планирование», и здесь с большим интересом были выслушаны Денис Абель (DIAL GmbH) c докладом «Компьютерный дизайн освещения и визуализации», Ервин Дёрег (D-lightvision), рассказавший о городском маркетинге со светодиодными технологиями, Евгений Грушко (RZB) c результатами воплощения в жизнь проектов компании RZB на оборудовании необычно больших размеров и многие другие докладчики. 
Светодиодные модули, представленные на стенде компании Osram Второй раз на платформе выставки прошел международный форум по светодиодным технологиям в светодизайне, где очень много говорилось о будущем светодиодов. Оживление в ряды слушателей внесло выступление Ефима Розенберга (ОАО «Никас»), касавшееся комплексной программы внедрения светодиодной техники в ОАО «Российские Железные Дороги» на период с 2009 по 2011 гг. Учитывая протяженность линий РЖД, вполне понятно желание оснастить дорогу малообслуживаемыми источниками света с возможностью неограниченного количества включений, повысить эффективность системы автоматического управления светом, что в конечном итоге должно дать оптимизацию закупок электроэнергии. Светодиоды — обязательная часть данных реформ. Объявленный в конце доклада конкурс на лучшую концепцию реформы света для РЖД вызвал огромный интерес и множество дополнительных вопросов. 
На стенде Osram первые лица компании поделились с корреспондентом Магазин свет авторитетным мнением о современных тенденциях на светотехническом рынке «На форум пришло более 200 человек, на всех желающих просто не хватало посадочных мест, но были и те, кто готовы были слушать стоя», — говорит Ангелика Мейер (Angelika Meier), представитель компании-организатора Ost-West-Partner GmbH. — «Светодиодная техника — это направление будущего, поэтому такой сильный интерес». «Поднимались и такие вопросы, как световое планирование, архитектура и свет, наружное освещение. После выставки мы будем оценивать сегодняшний опыт, и обсуждать с экспертами и представителями компаний, каким образом можно расширить пространство и дальше развивать отдельные мероприятия деловой программы», — добавила Ангелика. Почти половину третьего дня заняла ежегодная конференция молодых светотехников. Что характерно — в работах студентов доминантой постепенно становятся технические решения, а не дизайн световых приборов, как это было несколько лет назад. И это есть отражение смены комплекса требований к светотехнической отрасли в мире вообще и в России в частности. Кризис: проекция на рынок светотехники В атмосфере ярко освещенных стендов меньше всего думалось о кризисе, охватившем мировую экономику. Тем не менее, рецессия во всех отраслях производства неизбежна, значит, коснется она и рынка светотехники. Взгляды на масштабы этого явления у всех разные. «Скорее всего, кризис повлияет на спрос в сфере профессиональных коммерческих проектов, — считает Станислав Щукин («Магазин свет»). – Несколько сократится производство технического света. Уличное и связанное с инфраструктурой освещение останется — большого влияния кризиса здесь не будет. Сокращение кадров, расходов на зарплату, рекламу и маркетинг – это реакция самосохранения. В итоге остается ядро, которое будет готовиться к выживанию. Из позитивных моментов этого явления — есть время подумать! По всей вероятности мы будем предлагать более комфортные условия и скидки клиентам. Тихой гавани уже нет — за клиента надо бороться». Антикризисные меры в свете менее оптимистичных прогнозов продаж на следующий год к моменту проведения выставки приняли практически все крупные компании. В основном это стратегические решения, касающиеся снижения затратной части бюджета; приостановлены крупные проекты развития производств, введения новых элементов, замещения уже устаревшей техники на новую. При этом грамотным ходом станет продолжение поиска новых решений. Сергей Койнов, генеральный директор BL Trade (входит в холдинг Boos Lighting Group), высказался следующим образом: «Если говорить о предоставлении рынку комплексных решений от проекта до монтажа, то здесь, конечно, мы зависим от бюджетов. Вчера (11.12.08), например, был принят бюджет Москвы, в котором мы не увидели активного выделения денежных средств на капитальный ремонт. Это явно сократит наши продажи. Тем не менее, мы не останавливаем работу по разработке новой техники. Я считаю, что в этом году надо потратить все усилия, чтобы вывести новые продукты на рынок. Кризис предоставил нам возможность потратить время на то, чтобы по его окончанию приступить к реализации разработок и дать рынку новый продукт». 
Несмотря на высокую заинтересованность со стороны посетителей к консолидированному стенду холдинга Boos Lighting Group, представители этой компании отмечают спад деловой активности Задевший рынок светотехники кризис не может не сказаться и на самой выставке «Интерсвет Москва». Оплата участия в прошедшем мероприятии проводилась экспонентами в начале 2008 года и поэтому на числе участников в этом году негативные явления не сказались — даже те, кто хотел сэкономить на участии не смогли этого сделать. «Принимать оплату в январе-феврале, а проводить саму выставку в декабре — очень мудро с точки зрения организаторов, но не выгодно участникам, — говорит Андрей Шаронов, руководитель отдела маркетинга «Ардатовского светотехнического завода», — потому что деньги немалые, и получается, что они весь год не работают». Сергей Койнов (BL Trade), отметил снижение результативности работы в рамках выставки: «Сегодня, общаясь со своими коллегами, мы видим явное проявление кризиса — поток людей уменьшился. Если сравнивать выставки 2007 и 2008 года, то интенсивность работы и, что самое главное, интенсивность задаваемых и решаемых вопросов уже другая. Результат 2008 года — более позитивный характер общения. А конкретных плодов проделанной работы я пока не вижу. Результаты встреч — есть, результаты общения есть, а экономических результатов, касающихся продаж, нет. Кроме того, не радует настроение тех людей, которые приходят. Меньше стало проектировщиков, которые приходят к нам на стенд. Поток уменьшился. Наверно, это связано с тем, что компании идут по пути сокращения расходов и, прежде всего, командировочных». Но не все участники готовы связать снижение потока посетителей только с внешними глобальными процессами. В частности, некоторые руководители компаний сочли недостаточно эффективной рекламу выставки. Представители «Магазин свет» придерживаются мнения, что число рекламных модулей было недостаточным и в итоге на выставку приходят только профессионалы, а конечный потребитель даже не знает о ее существовании. 
Один из экспонатов, представленных на стенде Simes Однако, есть и другое мнение – многие участники наоборот связали небольшой наплыв посетителей с качественным улучшением, поскольку выставка в первую очередь специализированная. Стало меньше людей, пришедших просто посмотреть, остались только профессионалы рынка. Организаторы выставки готовы гибко реагировать на любые перемены. Как сказала Ангелика Мейер, «в любом случае будет найдено решение, которое позволит производителю в следующем году прийти на «Интерсвет Москва». Закончить хочется словами Сергея Койнова: «Сегодня от каждого требуется полная мобилизация. Как руководитель компании я считаю, что это и есть самое позитивное в явлении финансового кризиса. Уверен, что все изменения — к лучшему и любое из них — это движение вперед». Читайте также:
Комментарии к статье «Интерсвет 2008: кризис в индустрии». |
|
|