 Журнал "Магазин свет"
|
|
ПодпискаПопулярные статьи Освещаем меховой салон класса «люкс»  Светодиодные лампы T8 — шаг вперед или компромисс?  Инго Маурер: «Я не изменил свое отношение к светодиодам» |
Новогодние гирлянды: рынок под угрозой
С начала 90-х ассортимент новогодней светотехники — и бытовой, и профессиональной, — изменился кардинально. Вместе со «старыми» моделями, использующими лампы накаливания, на рынок вышли совершенно новые продукты, созданные благодаря появлению светодиода. Впрочем, светодиодная техника постепенно вытесняет свою предшественницу, и происходит это из-за того, что по своим техническим характеристикам светодиод оказывается гораздо выгоднее — он имеет более долгий срок службы (до 10 лет непрерывного свечения), более устойчив к повреждениям, не меняет цвет, как это происходит с окрашенным стеклом ламп накаливания, и потребляет очень мало энергии. Кроме того, широкое применение в светотехнике получили контроллеры — блоки питания и управления, которые позволяют регулировать длительность свечения и цвет каждой лампочки в гирлянде. Появление контроллеров позволило разработать совершенно непохожие друг на друга продукты, которые объединяет лишь одно: все они создают динамические эффекты. Это означает, что новогодние украшения с подобным эффектом, например, мигающая гирлянда или меняющая цвет снежинка, поставляются вместе с контроллером или его аналогом. Более того, если необходимо сменить динамический эффект, то многие фирмы могут предложить своим клиентам дополнительные контроллеры для разных типов гирлянд, поставляемые отдельно. Светодинамические эффекты условно можно разделить на 4 класса. Фиксинг (англ. fixing) — это постоянный ровный свет без какой-либо динамики. Чейзинг (англ. chasing) — постепенное затухание и возгорание лампочек гирлянды, как правило, создающее какой-либо эффект (например, «бегущая волна»). Хамелеон (англ. chameleon) — изменения цвета лампочек без изменения интенсивности свечения. Мультичейзинг (англ. multichasing) — сочетание эффектов чейзинг и хамелеон, позволяющее создавать феерию цвета и света. Применяются эти эффекты практически во всех новогодних светящихся украшениях, за исключением фигурных, и в описании конкретного продукта, как правило, указывается, какой именно свет он дает – статический или динамический. Именно светодинамика позволила создать такие продукты для профессионального использования, как электрические фейерверки. На сегодняшний день в распоряжении заказчика – профессиональная иллюминация более чем десятка видов (в том числе удобный для украшения улиц белт-лайт и гибкий дюралайт), среди которых в 2008 году лидирует плей-лайт (световой занавес). Его закупают в основном рекламно-производственные фирмы для создания иллюминации под заказ, а также муниципальные и государственные заказчики. Плей-лайт появился на российском рынке относительно недавно, и в последние годы приобрел популярность благодаря оптимальному сочетанию «цена-качество», возможности последовательного соединения нескольких световых занавесов в один и, главное, большой площади, которую покрывает одна гирлянда. Цены на плей-лайт сейчас довольно низки, что делает эту покупку весьма выгодной.  Для владельцев загородных домов предлагается «вариация на тему» — айсикл («световая бахрома»). Внешне она похожа на световой занавес с короткими подвесками разной длины, на каждой из которых расположено несколько светодиодов. Такой гирляндой очень удобно украшать контуры крыш, перила и рамы окон коттеджей. Впрочем, айсикл отличается одним значимым недостатком — если произошла поломка и какой-то светодиод вышел из строя, то менять придется гирлянду целиком. 
Гирлянда айсикл На рынке бытовой светотехники выявились бесспорные лидеры продаж. Светящиеся фигуры животных и гирлянды на деревья (клип-лайт) покупают те, кто живет за городом. Владельцы городских квартир предпочитают разнообразные гирлянды и фигурные украшения. «Ведущим фактором при выборе украшения для своего дома, — рассказывает Татьяна Богданова, коммерческий директор ООО «Магазин свет» — для многих людей становится цена, безопасность изделия для использования его дома и простота монтажа. Именно поэтому большим спросом пользуются разные фигурные украшения и гирлянды небольшой длины, предназначенные для использования в помещении. Например, светящуюся снежинку нужно просто закрепить на окне или любой другой поверхности удобным способом и подключить к электрической сети».  Помимо этого, рынок новогодней светотехники каждый год пополняется интересными новинками. Не так давно широкой популярностью стали пользоваться гирлянды типа «Led Ball», работающие на светодиодах, — каждый источник света в этой гирлянде прикрыт маленьким пластиковым шариковым «плафоном», который делает яркий свет светодиода более равномерным. В этом году на рынок вышла еще одна новинка — гирлянда «Радуга» с динамическим эффектом «хамелеон». Она отличается не только умеренной ценой, но и тем, что работает без контроллера.  Впрочем, несмотря на постоянное развитие и расширение ассортимента, мировой финансовый кризис заметно отразился и на «новогоднем» сегменте светотехнического рынка. Однако речь идет скорее о косвенном влиянии. Многие потенциальные покупатели светящихся новогодних украшений отказываются от своих планов, а те организации, которые все же покупают яркий новогодний свет, стараются сэкономить. Менеджеры компании «Neo-Neon» отмечают, что в 2008 году интерес корпоративных заказчиков, которые раньше со всей ответственностью занимались иллюминацией своих штаб-квартир (и не только новогодней), заметно снизился, а Татьяна Богданова из «Магазин свет» призналась, что финансирование на новогоднюю иллюминацию и украшение городских объектов по сравнению с прошлым годом радикально сократили. С другой стороны, именно такой вдумчивый подход формирует более совершенный рынок новогодней светотехники. На первый план сейчас выходят компании, предлагающие широкий ассортимент новогоднего освещения высокого качества. По словам Татьяны Богдановой, сегодня ведущим фактором при выборе гирлянд для большинства покупателей становится именно качество продукции, а не ее цена, как было раньше. Клиенты готовы к тому, чтобы купить более качественный по сравнению с другими продукт, хотя за него придется заплатить дороже. Стрессовая для российского бизнеса ситуация, сложившаяся из-за мирового финансового кризиса, сочетается с более давними проблемами, возникающими из-за желания конкурирующих компаний победить на рынке любой ценой. По мнению эксперта из «Магазин свет», «российский рынок новогодней светотехники однобок и неразнообразен. Помимо этого, он отличается тем, что конкуренты, которых хочется видеть своими партнерами, в буквальном смысле слова воруют друг у друга не только идеи, но даже артикулы из прайс-листа. Такой бизнес-шпионаж заканчивается плачевно в первую очередь для наших клиентов. Изучая прайс-листы разных фирм, они начинаются путаться не только в названиях светотехники, но и в том, что каждая гирлянда из себя представляет — ведь под одинаковыми артикулами могут скрываться совершенно разные по техническим характеристикам и качеству устройства, иногда даже разных фирм-производителей. Вторая проблема из этого же ряда — демпингование продукции, продажа ее по заниженным до минимума ценам, когда стоимость какого-то продукта на рынке иногда даже ниже его себестоимости для продавца. В итоге, занимаясь махинациями, некоторые компании подрывают имидж всего новогоднего светотехнического рынка и мешают его развитию. Если так будет продолжаться, то невозможно станет вывести на рынок ни один новый товар». Читайте также:
Комментарии к статье «Новогодние гирлянды: рынок под угрозой». |
|
|